转自：北京商报
一边强化轻奢定位，一边对准年青东谈主，比音勒芬看起来“驾御扭捏”。最近，比音勒芬动作时常，这边官宣大热年青演员为新品牌代言东谈主，哪里又文告更换使用了22年的Logo。时常营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“念念要与年青耗尽者进行对等、径直、真挚对话与厚谊联贯桥梁”。定位轻奢，但看上年青东谈主的钱包，拧巴的背后更多来自关于自己事迹增长停滞的错愕。干系词，管制比音勒芬逆境的关节粗略还不是拿下年青东谈主。
强调年青化
近日，比音勒芬将用了22年的品牌Logo绚丽进行了更新。证明比音勒芬表现的信息，其将原有的品牌绚丽“Biemlfdlkk”转变为“Biemlofen”，全新Logo与已往Logo比拟，字母组合的转变让品牌读音更明晰。
关于Logo的换新，比音勒芬方面暗示，换Logo不仅是对品牌视觉财富的优化，更展现了比音勒芬瞩目与年青耗尽者进行对等、径直、真挚对话与厚谊联贯桥梁的格调，也向商场传递出比音勒芬死力于成为愈加适合当代耗尽者审好意思和生存姿首的高端盛开品牌的决心。
比音勒芬“渴慕”与年青耗尽者建立联贯。其真的2024年12月底，比音勒芬还官宣了年青演员丁禹兮为品牌代言东谈主，与此同期还在12月底举行了万东谈主粉丝碰头会。证明公开尊府，丁禹兮参演《大理寺少卿游》《长乐曲》《长夜银河》等大热电视剧，被称为重生代“流量黑马”。据了解，这次丁禹兮为比音勒芬先锋系列代言东谈主，该系列是比音勒芬全新推出的轻盛开系列，声称具有先锋年青前卫感等特质。
而为了更好地激动品牌的年青化，比音勒芬还作念了不少新动作，包括门店形象升级、居品假想焕新、全面布局高端交易概括体、与宫廷文化及苏绣传统文化联动、举办城市前卫大秀、邀请年青明星声势助阵等。
从骨子情况来看，比音勒芬与年青东谈主似乎不太沾边。比音勒芬成立于2003年，主要从事高尔夫盛开与前卫失业生存界限中高端衣饰的坐褥与销售，旗下领有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节等品牌，主要居品订价区间在1000元以上。2016年，比音勒芬奏效登陆深交所，被誉为“中国高尔夫衣饰第一股”。
高订价高利润，以至一度被称为“衣中茅台”，奈何看王人不是年青东谈主的聘用。事实亦然如斯，浙商证券曾对比音勒芬的用户画像这么形容：40岁以上，多为中小企业主、公事员以及大型国企、事迹单元的中高层管制者，可行使月收入在3万元驾御，对价钱的敏锐度低，对品牌的由衷度高。
在小红书等外交平台，比音勒芬被辱弄为“中年标配”，耗尽者皮卡吐槽：“开遍机场的比音勒芬到底谁在穿，又土又贵”。
在要客商讨院院长周婷看来，年青化分客户年青化以及居品年青化两个层面，爱盛开的东谈主比不爱盛开的东谈主更但愿我方年青亦然事实，然而比音勒芬奏效于高尔夫衣饰，一经获取高尔夫群体的认同，天然高尔夫中枢东谈主群并不是年青东谈主，当作一个一经获取高尔夫群体深度认同的品牌，过分强调年青化，很有可能会堕入老客户逃离，但新客户并不买账的境地。
就品牌年青化及改日发展，北京商报记者对比音勒芬进行采访，但截止发稿未收到讲演。
增长放缓
急迫年青化转型的背后，是比音勒芬发展增长难的错愕。
早在2023年6月，比音勒芬创举东谈主、董事长谢秉政在公司20周年仪式上喊出了“10年营收增长10倍”的标语，也即是到2033年，比音勒芬营收要增长至300亿元，挑战磋磨则为500亿元。反不雅2023年，比音勒芬的营收范围为35.36亿元。十年达成近300亿的增幅磋磨，关于比音勒芬而言粗略不肤浅，尤其是此时比音勒芬一经堕入增长停滞的阶段。
证明财报数据，2024年三季度，配资公司比音勒芬收入下滑4.37%至10.6亿元，净利润更是大幅下滑17.32%至2.8亿元。
另外，从近两年纪迹来看，比音勒芬的事迹增长正在放缓。如2024年前三季度，比音勒芬收入上升7.3%至30亿元，净利润7.62亿元，同比微增0.55%。2023年前三季度，其营收增长为25.67%、净利润增长为32.17%。
在前卫产业落寞分析师、上海良栖品牌管制有限公司创举东谈主程伟雄看来，高尔夫盛开商场的范围并不大，比音勒芬当作专注于高尔夫盛开的品牌，其在历程一定进度的发展后，例必会碰到瓶颈，出现事迹增长放缓以至下滑的情况。尤其是加上近期比音勒芬进行轻奢定位，束缚收购的品牌，参加欢快，例必会影响事迹。
证明华经产业商讨院的数据，2023年我国高尔夫用品行业商场范围约为36.26亿元，其中高尔夫服装居品商场范围约为13.99亿元。固然高尔夫商场范围不大，但竞争者不少。
连年来，在高尔夫界限崭露头角的服装品牌越来越多。魔镜瞻念察数据流露，2022年12月至2024年6月，高尔夫衣饰品类在淘宝/天猫电商平台销售额普及5000万元，其中迪桑特高尔夫以接近100%的增速位列销售额同比增速第一；2018年，FILA推出FILAATHLETICS，将业务拓展到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专科盛开界限，其中的高尔夫品类又在2022年落寞成为子品牌FILAGOLF。此外，像中国利郎此前也通过收购日本迪桑特旗下高尔夫盛开衣饰品牌Munsingwear布局该界限；斯凯奇也于2020年引入高尔夫居品线，这些王人将是比音勒芬所要濒临的竞争。
在周婷看来，比音勒芬品牌管制和运营的不专科，导致品牌形象下滑，以及居品改换乏力，并不成知足客户耗尽升级需求，是比音勒芬事迹下滑主要原因。
多元化转型
粗略比音勒芬也意志到瓶颈的存在。不异是在2023年6月的20周年仪式上，谢秉政建议要走多品牌、国外化和高端化阶梯，并建议将比音勒芬打酿成为“众人耗费集团”的磋磨。清晰，与其作念一个专注于高尔夫球的品牌，比音勒芬更念念成为一个多品牌发展的集团。
2023年4月，比音勒芬文告通过捏股99.86%的广州厚德载物收购CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大国外耗费牌，价钱整个9500万欧元，证明公开尊府，CERRUTI1881主营男士商务装、失业装、香水及配饰居品。KENT&CURWEN居品障翳了男士西服、衬衫、真挚衫、大衣、夹克、失业服、战胜、配饰等适合多样外交局势与生存场景的全品类衣饰。
CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大品牌一定进度上承载了比音勒芬念念要成为耗费集团的但愿，但从财报数据来看并不乐不雅。2023年，上述两个品牌的子公司广州厚德载物达成营收4318.78万元，净失掉为4421.64万元。2024年上半年，厚德载物达成营收3259.95万元，净失掉金额进一步攀升至7510.13万元。
除通过收购扩大品牌声势外，比音勒芬曾在2024年6月发布公告称，狡计投资不普及23亿元分期投资建树比音勒芬湾区前卫产业总部基地，触及国外前卫产业总部、国外前卫发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）、检测中心、袖珍智能坐褥车间（专科制造T恤）、公司品牌博物馆、直播等新零卖运营中心、职工健身盛开中心等9个神志，预测8—10年建树完成。值得一提的是，比音勒芬多量投资总部大楼的举动备受争议。
在周婷看来，比音勒芬并莫得才智成为一个多元化的耗费牌，专注高尔夫衣饰对其是更好的聘用。莫得一个专科的耗费牌运营管制团队是比音勒芬最浩劫点。从专科角度看，比音勒芬距离一个耗费牌还有很大距离，比音勒芬品牌的奏效并不会适用于其他品牌。
“当作高尔夫品牌，专注这一瞥业如实很难作念大，然而专注能够作念强。若是进行多元发展定位轻奢集团，作念轻奢品牌矩阵，公司范围如实会变大，然而会分布比音勒芬当下的资源，就现时商场行情而言，比音勒芬的多元化存在一定挑战”。程伟雄补充谈。
（记者张君花）